インフルエンサーに代表されるように人がメディア化し、またSNSが浸透し、アルゴリズムが生活者とブランドの接点の前に大きく立ちはだかる時代、広告や広報によって「伝える」ことでブランドを形成してきた時代は、大きな転換点を迎えています。
生活者は企業発のメッセージだけでなく、メディア、クリエイター、コミュニティ、アルゴリズムを通じてブランドに触れ、その意味を解釈し、語り、拡散していきます。
ブランドはもはや一方的にコントロールされる存在ではなく、社会の中で“増幅”されながら価値を形成していくものへと変化しています。
本イベントでは「アンプリファイド・ブランディング──伝える時代から、増幅される時代のブランド戦略」をテーマに、ブランドの意味や存在感がどのような構造で広がり、蓄積されていくのかをひもときます。
マーケターや宣伝部長の視点から、広告、PR、コンテンツ、体験設計、組織の振る舞いがどのように連動し、ブランド価値の増幅を生み出しているのかを実践事例とともに考察します。
そして短期成果と中長期のブランド価値をどう接続するのか、これからのブランド戦略に求められる視点と意思決定のヒントを提供する場とします。